Май 2012: вся правда о превратностях онлайн-бизнеса — SearchEngines.ru

Май 2012 года в интернете стал весьма событийным и насыщенным месяцем, полным неожиданных поворотов в судьбах крупнейших профильных компаний, интересных анонсов и запусков, а также важных профессиональных мероприятий.

Если говорить об отраслевых оффлайн-ивентах, то месяц, прежде всего, запомнился международной конференцией SAScon Manchester. «SEO — Аналитика — Социальные сети», которая состоялась 17-18 мая в Великобритании и объединила огромное количество SEO специалистов и интернет маркетологов. В рамках мероприятия прошла панельная дискуссия «Перспективы крупных брендов»; успешно завершилась секция, посвященная социальной коммерции, прозвучал доклад Джеймса Мюррея (James Murray)из Experian Hitwise на тему: «Растущая важность органического поиска в мире многоканального маркетинга», прозвучал ключевой доклад директора Twitter UK — Брюса Дейсли (Bruce Daisley), посвященный развитию мобильного интернет-рынка.

Из отечественных отраслевых событий месяца наиболее интересной стала конференциz СПИК 2012, проходившая с 28 по 29 мая в конференц-центре гостиницы «Прибалтийская Park Inn» в Санкт-Петербурге. Четыре программных потока мероприятия состояли из панельных дискуссий, а отдельный поток был посвящен мастер-классам от ведущих экспертов Рунета. В обсуждениях приняли участие такие гуру отрасли как: Юрий Федулов (Ашманов и партнеры Санкт-Петербург), Михаил Козлов (Mail.Ru Group, Mail.Ru), Сергей Спивак (Группа компаний Internest), Алексей Амилющенко (Google),

Анастасия Августовская (Яндекс), Светлана Берегулина (1С-Битрикс), Лена Климанская (Бегун), Александр Иванов (iConText), Наиль Байков (SeoPult.TV), Константин Леонович (Sape), Тачат Игитян (Развитие Интерактивных Коммуникаций) и многие другие.

Весьма полезным и интересным для специалистов стал семинар «Новые технологии продвижения сайтов», открывший целую серию образовательных мероприятий с онлайн-трансляцией, доступных для широкой аудитории. Бесплатное мероприятие с участием ведущих практиков отрасли, организованное компанией «ТопЭксперт.РФ» состоялось 18 мая.

Что же касается событий из жизни интернет-компаний, то здесь, пожалуй, главным стало проведение Facebook 18 мая 2012 года весьма неоднозначного IPO, повлекшего за собой ряд судебных исков и разбирательств. Завершился месяц тем, что акции Facebook Inc упали ниже отметки $29, что вызвало мощный резонанс в среде инвесторов и аналитиков.

Также конец весны текущего года ознаменовался первыми попытками ведущих западных поисковиков запустить новые концепции поиска. Так, в начале месяца Bing анонсировал новый интерфейс социального поиска , а Google официально запустил концепцию семантического поиска Knowledge Graph.

Кроме того, в мае 2012 интернет-гигант успешно завершил сделку по покупке Motorola Mobility, получив одобрение от китайских властей, и одержал первую крупную судебную победу над Oracle по делу нарушения Google нескольких патентов, использованных в платформе Android.

В этом месяце отпраздновал семилетие и запустил партнерскую программу для пользователей из России видеохостинг YouTube, принадлежащий Google. Только за один прошедший год на YouTube было создано множество новых каналов, проведен редизайн сайта, количество подписок увеличилось на 50%, а месячная посещаемость достигла 800 миллионов человек.

Для Twitter’а ушедший месяц ознаменовался рядом мелких неприятностей. Так, в начале мая произошла масштабная утечка паролей пользователей сервиса микроблогов, а ближе к концу месяца Twitter был кратковременно заблокирован в Пакистане.

Позитивной новостью от Twitter’a стало заявление о присоединении сервиса микроблоггинга к морально-этической инициативе Do Not Track, активно разворачивающейся по всему миру.

В прошедшем месяце не раз удивляла общественность и корпорация Yahoo: всего за несколько дней поисковая компания успела в третий раз отказаться от действующего CEO, снова изменить стратегию развития, и даже осуществить скандальный запуск поискового приложения-браузера Axis, содержащего сертификаты, позволяющие злоумышленникам воздавать мошенническое расширение для слежки за пользователями.

Что же касается майских событий Рунета, то бесспорно важной вехой стало сообщение о том, что этой весной дневная аудитория Яндекса превысила число зрителей Первого канала.

Также в истекшем месяце российский сервис контекстной рекламы Бегун сообщил о том, что закрывает украинское представительство.

Небольшое, но важное событие произошло и у крупнейшего русскоязычного форума, посвященного интернет-рекламе и поисковой оптимизации — Searchengines.ru – в мае 2012 года вышли мобильные приложения ресурса для iPhone и Android.

Рассмотрим теперь события прошедшей весны более подробно.

Для крупнейшей в России и СНГ социальной сети май 2012 года прошел под знаком работы над мобильными сервисами и приложениями. Так, в начале месяца команда ВКонтакте представила новую версию приложения для устройств на платформе iOS. Версия 2.3.5 дополнилась целым рядом новых возможностей, при этом основные усовершенствования коснулись возможностей публикации и просмотра фотоизображений.

Чуть позднее, 25 мая 2012 года, руководство ВКонтакте объявило конкурс на разработку мессенджера для Android на базе собственной платформы. Участникам конкурса необходимо на языке Java с использованием API ВКонтакте реализовать приложение в соответствие с требованиями к функциональности будущего мессенджера. Важно точно воспроизвести предложенную эстетику и добиться высокой скорости работы приложения. Отклонения от предложенного дизайна и функциональности не допускаются. Кроме того, дополнительным требованием к заданию является наличие русской и английской версии интерфейса. Приложение должно быть совместимо со всеми популярными Android-устройствами с версией прошивки 2.1 и выше. Должны поддерживаться все возможные форматы разрешений экрана. Прием конкурсных работ закончится 10 июля 2012 года (в 21:00 по московскому времени). Призовой фонд в 3 миллиона рублей будет распределен между лучшими по мнению жюри приложениями.

Май 2012 года начался для Twitter’а не слишком удачно – в самом начале месяца представители сервиса микроблоггинга констатировали факт утечки 55 тысяч паролей пользователей. Среди пострадавших оказались и отдельные западные знаменитости. Ближе к концу месяца Twitter был кратковременно заблокирован в Пакистане. Причиной стало обвинение ресурса в «богохульстве» и распространении некачественного контента.

Что же касается технических аспектов, то в прошедшем месяце в поиске по Twitter’у заработал функционал автоматических подсказок и исправления опечаток. Также алгоритмы популярного сервиса микроблогов научились распознавать и специальные символы (@ и #), не считая их добавление к слову запроса ошибкой. Доработанный внутренний поиск доступен как на twitter.com, так и в версиях Twitter’a для iOS и Android.

В середине месяца Twitter порадовал пользователей новостью о том, что запускает сервис еженедельных рассылок, содержащих подборки самых актуальных тем и наиболее интересных историй, ранее опубликованных в разделе «В курсе».

А в конце мая 2012 Twitter присоединился к инициативе Do Not Track, которая запрещает интернет-компаниям отслеживать и агрегировать персональную информацию о пользователе и его поведении в глобальной сети, используя cookies, с последующей целью передачи данных рекламодателям. Уже сегодня сервис микроблогов предоставляет своим пользователям все необходимые настройки для реализации данной концепции.

Для крупнейшей в мире социальной сети май месяц оказался весьма насыщенным, но не слишком удачным месяцем. Несмотря на первичное публичное размещение акций Facebook прошло по верхней границе ценового диапазона, акции компании упали в первый же день торгов на бирже и в конце месяца стоимость одной ценной бумаги соцсети была установлена на уровне 28,65 долл. США, IPO Facebook стало «большим разочарованием» для соцсетей, и пока стоимость акций компании не оправдала надежд ведущих игроков бизнеса. К тому же перед IPO авторитет соцсети подкосило заявление третьего по размеру рекламодателя в США General Motors о том, что компания сомневается в эффективности влияния рекламы Facebook на покупателей и намерена прекратить сотрудничество с ней. Кроме того, довольно сильный удар по репутации соцсети нанесла сама организация процесса размещения акций компании на бирже NASDAQ.

Однако теперь обо всех событиях месяца по порядку.

Май 2012 года начался для Facebook с бурной технологической подготовки к выходу на биржу. Так, 2 мая 2012 года, социальная сеть зарегистрировала специальный патент, призванный охранять технологии, использующиеся в Ленте новостей (News Feed). Напомним, что во многом усилия Facebook по наращиванию патентного портфеля сосредотачиваются вокруг Yahoo, представители которого 12 марта 2012 года подали в суд на соцсеть, обвинив ее разработчиков в нарушении 10 патентов. В ответ руководство Facebook подало встречный патентный иск против Yahoo, а также начало активно пополнять свой патентный портфель, стремясь обезопасить себя накануне IPO.

Чуть позднее Facebook запустил новый вид ссылок – Action Links, позволяющий пользователю работать с приложениями других социальных сервисов, не покидая соцсети. Теперь к традиционным ссылкам «Мне нравится» и «Комментировать», которые появляются под сообщениями о чекинах друзей на Foursquare в ленте новостей на Facebook, добавилась ссылка «Save this Place» (Запомнить это место). Кликнув по ней, пользователь может сохранять информацию об интересующем чекине в свои «Списки» на Foursquare не покидая приложения Facebook.

Следующим знаковым запуском соцсети стал собственный магазин приложений, получивший название App Center. Разработчики смогут размещать на торговой площадке только приложения, интегрированные с Facebook. В App Center будут размещаться как бесплатные, так и платные приложения. Уже сегодня в блоге Facebook упоминаются такие популярные среди пользователей приложения как: Draw Something, Pinterest, Spotify, Battle Pirates, Viddy, Bubble Witch Saga и другие.

Кроме того, в рамках реализации стратегии развития мобильного направления в мае текущего года Facebook анонсировал разработку новых рекламных форматов и мобильных приложений. Согласно заявлению Цукерберга, в 2012 году Facebook будет активно работать над улучшением мобильного приложения, установлением более прочных связей с разработчиками виртуальных приложений и интеграцией этих приложений в состав социальной сети, а также над формированием нового рекламного сервиса.

Однако прошедший месяц ознаменовался для соцсети не только новыми разработками и открытиями – в середине месяца Facebook в ступил в завершающую стадию подготовки к IPO, в связи с чем пришлось отложить закрытие сделки по покупке Instagram, сумма которой составляет примерно 1 млрд. долл. США. Примечательно, что до окончательного завершения сделки Facebook не имеет права распоряжаться технологической базой Instagram, а также осуществлять какие-либо пересмотры структуры приобретаемой компании.

Накануне IPO руководство соцсети отчиталось о том, что цены на премиум-рекламу Facebook растут, свидетельствуя о стабильности рекламного рынка и здоровом росте доходов компании. Таким образом, руководство соцсети доказало, что замедление роста дохода от рекламы Facebook в первом квартале 2012 года не должно негативно сказаться на стоимости компании. Сразу же после этого заявления Facebook повысил цены на акции до $34-38 перед IPO, признав при этом, что мобильные стратегии компании всегда были «слабым местом» корпорации.

Однако ведущие игроки рынка упрекнули соцсеть в слабости не только мобильных, но и рекламных стратегий. Масла в огонь подлило заявление руководства General Motors, которое признало рекламу соцсети неэффективной и заявило о своем намерении прекратить рекламную кампанию на Facebook по причине низкого влияния на поведение покупателей. Это стало первым крупным провалом стратегии развития ресурса.

И все же эти заявления не помешали инвесторам оценить активы Facebook в $104 млрд. в ходе IPO, которое прошло по верхней границе ценового диапазона, а стоимость одной ценной бумаги компании была установлена на уровне 38 долл. США.

Однако стремительно развившиеся последующие события были уже не столь благоприятными для крупнейшей в мире соцсети: 18 мая 2012 года, официально открылись торги акциями Facebook Inc. на бирже Nasdaq. На момент открытия торгов стоимость акций крупнейшей в мире соцсети составляла 42 долл. США. Однако, спустя 20 минут, рост стоимости акций несколько замедлился, приблизившись к первичной цене размещения (38 долл. США за бумагу). Закрытие торгов состоялось на отметке 38,23 долл. США за одну акцию Facebook. Кроме того, в день открытия торгов на бирже Nasdaq торговля ценными бумагами началась с существенной задержкой, обусловленной техническим сбоем на бирже. В итоге заявки по 30 млн. акций прошли некорректно, что вызвало недовольство в среде крупных инвесторов.

21 мая 2012 в ходе торгов акции Facebook упали в цене более чем на 8%. Таким образом, цена одной акции крупнейшей в мире соцсети составила 34 долл. США за бумагу. В итоге, инвесторы обвинили и саму соцсеть, и банк Morgan Stanley, являющийся основным андеррайтером Facebook, в сокрытии прогнозов по снижению годовой прибыли. Против Facebook и Morgan Stanley были поданы судебные иски, разбирательства по которым в настоящее время проводят американские регуляторы.

Завершился месяц тем, что акции Facebook Inc упали ниже отметки $29. Причиной послужило то, что обеспокоенные инвесторы стали продавать новоприобретенные акции из-за опасений в надежности долгосрочной перспективы бизнеса Facebook. Акции социальной сети №1 упали на 10% с изначальных $38 до рекордно низкой отметки $28,65. С момента выхода на биржу 18 мая восьмилетняя компания утратила около $25 миллиардов стоимости.

Таким образом, Wall Street подт…

Источник: http://www.searchengines.ru

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.